Eye Tracking

Eye Tracking

El movimiento de los ojos es un buen indicador de la atención y, por tanto, de procesos cognitivos que están teniendo lugar en nuestra mente. La representación visual del mundo es selectiva (no vemos todo lo que tenemos delante) porque obedece a objetivos de búsqueda. Vemos, memorizados y sentimos emociones al mismo tiempo.

Los métodos y tecnologías para registrar el movimiento de los ojos nos permiten detectar prioridades de atención, interpretar y, en última instancia, realizar un mejor diagnóstico.

Aplicaciones del Eye Tracking

Pre-Test Publicidad

  • Vemos, memorizamos y sentimos al mismo tiempo.
  • Nuestra pupila se dilata cuando vemos algo que nos interesa especialmente.

Diagnóstico Publicitario

  • ¿Se ve la marca en los "brand moments"?
  • Potencialidad de comunicación de determinados elementos visuales.

Test de Pack

  • Fuerza visual del Pack en el Lineal.
  • Diagnóstico visual del Pack.

Shopping

  • Contribución de la Fuerza Visual vs. Contribución de Factores de Memoria.
  • Cómo mejorar la fuerza visual de la marca en el Lineal.

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